国内智能手机市场回暖 荣耀2023全年安卓手机出货量领先1月25日，市场研究机构IDC发布2023年中国智能手机市场跟踪报告。数据显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7,363万台，同比增长1.2%。

　　IDC报告分析指出，荣耀在2023年的强势表现，得益于“产品策略的成功以及与渠道合作的改善”。荣耀CEO赵明在前日获选2023 “中国经济新闻人物”的感言中表示，“2023年荣耀终于可以宣布我们活下来了，而且可以活得越来越好。2023年我们也决定在欧洲打造第二本土市场，用高端产品，在欧洲打造一个全新的中国高端品牌，在创新这条道路上我们走得越来越坚定。”可以看到，独立三年、发展已渐入佳境的荣耀，正在以长期主义的战略布局，将自身在产品体验、创新技术、市场布局上的优势，延续到行业新的演进周期中，面向未来构建其品牌发展的强大护城河。

　　从行业大势看，智能手机市场已经开始回暖。2023年第四季度成为大盘的止跌点，更是全新竞争周期的“发令枪”。华为于2023年第三季度回归，成为带动市场发展的“鲶鱼”，正在重塑市场格局。

　　这背后的逻辑依旧是产品为王。苹果在第三季度推出新一代产品iPhone15系列，华为带来Mate60系列、Mate X5等产品，而荣耀连续推出三款折叠屏旗舰，掀起折叠屏普及风暴。IDC指出，在800美元（5700元人民币）以上市场，依靠折叠屏家族产品的出色发挥，荣耀份额明显提升。

　　Counterpoint预计，到2027年，全球折叠屏智能手机出货量预计将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。荣耀以“轻薄是折叠屏第一科技力”为理念，针对折叠屏手机厚重的痛点，进行了产品重构，带来蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等创新技术。

　　艾瑞咨询报告显示，近4成用户认为荣耀折叠屏手机机身轻薄，握持手感好。这说明荣耀折叠屏的“轻薄科技力”，已经得到用户高度认可。在第四季度关键的双十一营销节点，根据荣耀官方战报，折叠屏单品荣耀Magic Vs2以及荣耀折叠屏家族在双十一折叠屏品类中表现亮眼。

　　荣耀在高端市场采用“Magic直板+折叠屏”双旗舰的战略，不仅折叠屏市场表现亮眼，Magic数字系列直板旗舰也拥有强大的市场竞争力。2023年3月份，荣耀推出Magic5系列，并带动了其在4000元以上市场的整体销量。618期间，荣耀Magic5系列在京东4000元以上安卓手机赛道领先，荣耀Magic5 Pro在天猫5000-6000价位段安卓手机赛道领先。

　　今年1月份，荣耀发布了新一代领创未来科技旗舰荣耀Magic6系列，再次展现了荣耀的创新实力。荣耀Magic6系列为消费者带来了重构手机直连卫星通信解决方案的荣耀鸿燕通信、全新升级的第二代青海湖电池、超耐摔的荣耀巨犀玻璃、单反级荣耀鹰眼相机J9九游会真人游戏第一品牌、持续引领的荣耀绿洲护眼技术、引领操作系统变革的魔法OS等六大创新体验，助力荣耀加速实现“从领先到引领”的跃迁。荣耀Magic6系列开售后，打破荣耀历史所有新机首销日销售额纪录。而预示着，荣耀在2024年的高端市场将继续乘风破浪，引领格局演变。

　　IDC报告认为，“中低端市场紧抓线下消费人群需求特点”，也是此次荣耀强势爆发的重要原因之一。例如，首发绿洲护眼屏的荣耀100系列、十面抗摔超长续航的荣耀X50等产品，在各自档位均有“天花板”级的产品力。

　　打铁还需自身硬，技术创新与产品力永远是智能终端企业发展的基座。荣耀多档位产品成功背后，是持续高强度的研发投入。赵明表示，荣耀从品牌独立开始，就选择走创新突破而非创新变现的道路。他透露，荣耀在2022年之前，研发投入占总收入10%左右，2023年甚至达到了11%。

　　国内手机市场，线%。荣耀对线下渠道的投入，无疑也为其提升行业竞争力，在2023年实现出货量领先，提供了强大的支撑。

　　在渠道建设方面，在行业下行周期，荣耀线下渠道依然保持平稳扩张，是2023年中国区仅有的增加体验店和零售整体建设的品牌。目前荣耀已在中国市场开设专区4万多家，体验店超2000家，其中Mall店占比超50%。

　　手机之于大多数人来说，是一种涉入度比较高的产品。产品涉入度越高，消费者就会花费更多时间挑选。线下零售门店是品牌触达终端消费者、提供沉浸式产品体验和服务的关键阵地。荣耀同样重视门店服务质量提升。荣耀中国区总裁倪嘉悦曾表示，荣耀整个SAP（门店即产品）项目，都是根据远场-门店装修、中场-体验台、近场-手机实际体验来呈现，一切都以消费者为中心构建。

　　荣耀渠道体系的日益完善，是双向奔赴的结果。倪嘉悦介绍，“渠道合作伙伴和零售商能感受到，荣耀在共享发展过程中的所有利益，即使遇到再大的困难，荣耀从来不会让渠道受到伤害”。荣耀产品的市场表现，也给了渠道伙伴和零售商信心，“信心的树立是互相的，更好的技术，更好的产品，再结合作伙伴提供更好的零售呈现，零售商一旦有信心，他在门店跟消费者沟通的时候也会更多的去讲荣耀的品牌、荣耀的产品，就变成了一个非常好的正向循环”。

　　IDC在《2024年中国智能手机市场十大洞察》中预测，2024年中国智能手机市场出货量将实现2021年以来首次同比增长，未来几年出货量将保持稳定。这些消息无疑刺激着玩家们加速往前跑。2024年开年，国产手机市场动作不断，新机型轮番冲击中高端市场。赵明表示，“荣耀无惧竞争，大家一起刺激行业发展”、“新的一年，荣耀将坚持对科技理想主义的追求，打造更好的产品回馈大家的热爱”。

　　2023年，荣耀实现“从领先到引领”。而2024年，荣耀不仅希望继续在国内市场高歌猛进，更希望成为“世界荣耀”。赵明表示，更好的创新idea、更好的产品体验，将助力中国手机出口与全球化。荣耀稳扎稳打，预计海外市场未来3-5年复合增长率会达到50%以上。