j9九游会官方网站Apple Watch和瑞士手表的对决？作为此行业的分析师，我想我有资格回答一下这个问题，刚好5月份我完成了一份关于智能手表的分析报告，其中有一部分就是在讲苹果表如何扰乱了这个市场，然后苹果表发布以后，市场发生了什么的变化，基于这样的变化，以后的走向会怎样。

　　在苹果表发布之前，市场上已经有很多智能手表的产品了，包括三星的，索尼的，LG的，moto 360，以及一些非智能手机制造商像Garmin（汽车导航品牌），Pebble之类的创业型公司的产品，Sony是在12年就进入了这个市场。但是今年3月之前，这个市场依然是科技公司在主导，而3月苹果发布手表以后，瑞士的几个手表品牌开始慌了，Tag Heuer，天梭，Swatch以及瑞士军刀都透漏他们要发布智能手表，其中Tag Heuer应用的会是Android Wear操作系统。所以如果你看这个time line,就会发现苹果给这个市场带来的巨大变化，所以如果单纯的把苹果表继续看成是可穿戴设备就错了。下面是我报告里的一张截图，下面这些品牌是准备发布智能产品的品牌,很多是在巴塞尔钟表珠宝展上宣布的，所以觉得苹果没有资格跟这些品牌竞争的，那我不觉得下面这些品牌的行动都是一时冲动欠考虑吗？苹果不是要变成一个奢侈品牌，只是插一脚而已，但是足以扰乱这个市场。

　　苹果表的marketing message丝毫不再提科技二字，而是用到了timepiece这个词，意思就是这个东西首先是个表

　　苹果表开卖之前有一个提前预购期，在这个期间，苹果在伦敦巴黎东京都选择了奢侈品牌云集的商场，建立pop out store（临时卖场）把苹果手表与卡地亚和蒂凡尼放在一起营销，这样客户群和定位就不一样了，伦敦选择的是Selfridges，来过英国购物的人应该都知道。另外一个地方是Dover Street Market,是高级设计师Boutique，里面以川宝久玲主打，都是格调很高的Designer label。所以从苹果的营销渠道就可以看到其战略不仅仅是可穿戴设备。

　　就算其针对中国市场也好，进军奢侈品市场也好，这是一个很大的噱头，因为苹果开卖后的一段时间，统计显示18k金版本的销量占比小于1%.但是苹果很好的把握住了这个噱头，这个也是其他奢侈品牌开始慌神了的原因之一。

　　苹果近期与Tom ford合作把苹果表变成了经典的怀表样式，Tom ford设计了怀表的链子部分

　　后来不仅仅是瑞士表，一些时尚品牌也参与了这场游戏，Guess要发布Guess Connect,其他一些时尚品牌要发布智能手链，参与这场游戏的手表品牌和奢侈品牌现在已经有20来个，很有可能预见到的像Prada, Dior这些品牌也会很快加入进来。另外科技品牌也会跟时尚品牌和瑞士表品牌合作进行共同的设计和研发。我们公司的下一代产品也计划拓展新的渠道，比如进驻珠宝手表店铺。

　　Casio也开始做智能手表了，但是设计的样式是复古电子表的感觉，所以这个市场玩家一下子变得越来越多，都是苹果闹的。

　　我报告中的预测写到市场会逐渐两极化，奢侈品牌和传统手表品牌会走向一极，科技品牌，创业公司的产品会走向另外一极，而苹果目前身跨两极，当初我给大家的启示是我们公司的下一代产品位置要如何摆，就要看把产品定位在哪一极，或者像苹果一样，跨行业，跨渠道发展。

　　最近苹果手表销量惨淡，一部分原因是价格，一些只需要计步和测心率的人买fitbit甚至小米手环就可以了，消费者没有太大的需求也是个主要原因。也许苹果早就预料到这种消费者的反应，所以进军奢侈品行业，让人们对科技产品传统的理性态度逐渐变成感性的喜爱刺激购买欲，这个东西本来不可能像智能手机一样大批量销售。对于这个市场的预测，今后的五年会持续增长，但是即便是2019年全球智能手表的市场也仅仅不过是智能手机今天出货量的十分之一。

　　多图长文好内容，还望不吝点赞，首先表明观点，他们根本就不是一类的物件，非要比的话我给你比比，我曾经在苹果apple watch发布之际看过一篇文章，题目是《值得拥有和年抛型潮》微博@钟表游，文章不短，但是值得一看。文章过后我在说说我自己的想法。

　　一个是不需要任何外来电源电力，只需要你亲近它，为它上弦或一直戴着它，它就能不间断地运转下去，在你腕上、耳边嘀嘀嗒嗒，那一个个真实的时针、分针、秒针在争分夺秒地运转，告诉你时间的流逝、珍贵，以及美好。

　　没事了把表取下来，为它上上弦，擦擦缝隙间的尘垢J9九游会真人游戏第一品牌，翻转过来看美丽的机械机芯，看擒纵、摆轮的迷人运动瞬间。或者带着自己的孩子一起欣赏机械魅力和讲述人类科技发展和时间、机械的关系。

　　举手投足间，它在你腕上不时闪现，代表你独具的个性和品味。当一切安静下来或夜深人静时，当你展卷读书或在电脑边写作，你都可以听到腕上传来的机械嘀嘀嗒嗒（陀飞轮机芯更是如此，声音更加铿锵有力）与你相伴，没有任何人可以打扰或影响到你。整个时间，是你的世界。

　　作为珍贵礼物或代代相传的信物，你可以把你若干年前佩戴过的价格并不高昂但价值不可估量的甚至略显旧意和斑驳的机械腕表，亲手戴到你儿子或女儿的腕上，或者你挚爱的朋友腕上。时间是一样的，机械脉动是一样的，血脉相传和家族相承是一样的。只要没被人为破坏，只要有必要时的简单保养，一块机械表或钟，会带着你的气息、气味、精神和脉动，传递好几代。

　　它是时尚利器，戴着它出去，潮着并流着，无论你是什么身份，你们都可以扎堆，说我们都是那个被咬了一口的粉丝。其实，它也是一种感觉。而且这种感觉也很棒。

　　你问智能表能代替机械腕表吗？你说呢？一个是可以长久拥有越老越有价值的价值物件儿，一个是一定短时间被果断遗弃的电子产品，怎么可以相比？你再喜欢它，你见过有谁把哪个电子产品珍藏并一直使用吗？尤其是时时在换的手机和收发微信的智能表一类？

　　你土豪你多金，你买一块十几万的金壳智能表，你明白一年后你会做什么。当然对于多金的你来讲，一年是肯定坚持不到的。甚至刚刚买下的晚上，你要参加一场重要的事务，你还得把那块智能表扔沙发上，从柜子里拿出符合你身份的机械表戴上。当然这也不影响你回来后换过衣服喜滋滋再戴它出去烤串儿夜宵。

　　生活就是这样，你已经适应了被啃了一口的苹果逼着你每天充电手机和倒换数据的麻烦，你就同样会适应手上的表带着个充电插口，每晚为它去充电。

　　已经沦为手机和微信24小时的答应，你也不会在乎被手腕上更小更难受的显示器牵着鼻子走问更多“时间都去哪儿了”。虽然它当前只是手机的一个傀儡。

　　当然的是，时尚和玩具我们总是喜欢的，手腕就一个，一个人一定时期为手腕买的玩具也就那一个，买了这个就没有那个。所以，对于传统的石英表和低端机械表市场，也就是三千左右和以内的腕表市场，一定时期内是有影响的。

　　不过，一定功能的电子表（运动、潜水、专业运动类）市场并不会被太大影响，因为被咬了一口的产品在任何时候对很多用户在使用中是很显金贵的，得小心爱护它否则就马上歇菜。另外，未来“几乎不用怎么充电”的智能表会有更好市场。

　　我认为作者的一句话特别好：一个值得拥有，一个年抛可弃。一个是高级机械腕表，一个是需日日充电的“智能表。从苹果的发布会上看，介绍12万那款的时候连他们自己都没底气在介绍过长时间，匆匆了事。

　　不论怎样，你绝对不能否认男性对机械物品天生的好感，岁月在表上一分一秒的流逝，每分每秒都“嘀嗒嘀嗒”的有迹可循，没有研究机械表爱上机械表的人，可能永远都不知道匠心这两个字的重量，随着时代的变迁，你甚至能在机械表这种方寸之物上读到不一样的信息，这些东西apple watch那种年抛物永远做不到，我自己也不反对apple watch，不过我没有把它看成是一块表，而是看成了一个对我各种电子信息的汇集，监督健康的工具，“手表最没用的功能就是看时间”，所以不要拿看时间的要求来判定不是一个层面的两个东西，一个是匠心独具的工艺品，一个是科技实用的工具，类别不一样如何比较？

　　感谢大家在评论里的指正错误和一些看法，对我很有帮助，老实说我的立意的确是想说明他们不是一类物件不可比较，可是无奈文字带了我个人的感情，我的确是对机械表有实实在在真真切切的爱的。

　　我个人的确是没有这个apple watch的，但是我的确是有把玩过朋友的，也算大致有一个了解吧。

　　也很高兴机械表的同好们对我的支持，也让我有了改进答案的动力，下面就是给大家上一些旧表的图片，我个人对复古这一类别有难以言说的爱，更别提是真古的旧表了，我一直很喜欢的一句话本来是说一个品牌的表的，我给改了下：我爱这美丽的机械表，但是我永远无法拥有他，我只是他下一个主人的保管者。（图来自王先生，一个优秀的旧表工匠）

　　1960年代的浪琴，在我眼里现在的浪琴照从前的浪琴差的太远太远了，几十年过去，机芯和珐琅背壳依然完好无损。

　　这是一枚1961年瑞士生产的古董浪琴，包18k金的表壳，手工雕刻的背壳帆船，背壳内侧都细致的冼花打磨，五十年过去依然无碍。

　　您手上戴的AW会不会经过60年依然有如此魅力呢，结果很明显，不过之前还是说了，这是两类物件，不可比。不过既然我不能公正不带感情的回答，那么就让我偏颇下去吧。

　　假如有一天苹果成功的使大家的认知变成了“苹果婊是身份的象征”，“苹果婊是气质的象征”。而不是现在的“苹果婊是的象征”和“苹果婊是土豪的象征”的话，那苹果婊才可以真的转型成为一个成功的产品

　　这就是传统手表和智能手表的对决，这个还是要看个人的需求了，不是说智能手表很智能，就会淘汰传统手表，要知道传统手表已经存活了几百年，而且还在继续的活下去，是由他的道理的，在质感和档次方面智能手表是比不了的，智能手表的外观没有太多的花样，而传统手表有着各种风格、各种颜值，还是不错的。

　　说市场，不如说心态。因为这个市场本质上的价值，就是心态，它不是你花多钱就能吃得更饱穿得更暖玩儿得更high的实用主义价值范畴，（很多人说买条三千块的索尼森海耳塞子或者两千块的阿迪耐克篮球鞋也不是实用主义范畴，对这种错误类比我只能说不服不辩），所以唯一可以谈的，只有心态

　　而这也恰恰是为什么只有苹果手表能与瑞士手表相提并论的原因——即它们都是一种营销概念而不是技术或者代表生产力价值革新和创造新的生活方式的新事物，它们恰恰都是标签大于实质的东西，所以才有可类比性，就像没有人用什么始祖鸟的登山包去和LV古奇比较实际性能一样，因为范畴并不相同，而为什么苹果表看上去好像是一个科技产品但却可以类比，就是因为实际上它已经不是单纯的科技产品而是被营销成为一种价值标签了

　　但是明明捧着一块十几大万精准度还不如街边五块钱塑料疙瘩的东西却胡扯什么传承性什么技术价值，甚至还鄙视有更多技术进步性的电子产品，这是一种什么心态呢？

　　有些人觉得你一手机算什么奢侈品？但是大街小巷上大姑娘小伙子就是要啊，你有什么办法呢？经济标签，情感消费，肾，这些词绑在苹果身上已经很长时间了，可是很多人仍然不认为它是“奢侈品”，这只是一种自身构建的优越链带来的自我，老子有机械表，老子能“深深滴懂得机械表的工艺美和价值传承，你们这些凡夫俗子永远不知道更高贵的手表代表什么，还妄图用一块塑料疙瘩代替”，这才是这种普遍心理现象的本质，你再文艺，再争辩，这都是事实

　　当然我的目的不在于批判这种心态，心态对于市场是客观的，独立地批判毫无用处，且不说你永远叫不醒一个装睡的人，就算叫醒了一个，也对整个市场没有意义，世界上非理性的消费那么多，劝是没用的，只能把它当成一个客观因素去看待市场。

　　那么瑞士厂商所做的，其实和上个世纪没有什么区别，即或者融合，或者反其道而行之，继续维护这种优越链，加大营销方向的包装，撕裂高端手表与主流价位手表与竞品智能设备的关系，同时继续向外围消费者强行灌输更高端的品牌概念

　　有人说戴机械表的男人更有味道更有感染力之类的社会标签，我只能说，医学告诉我们机械表不是产生狐臭或者非典的病因。

　　品位和感染力在不同的年代本来就有不同的标签，十六世纪的土豪们没有手表，它们在你们这些文艺女青年眼里是不是就低人一等呢？

　　每个年代有每个年代不同的时代标签，五十年代爱英雄，六十年代爱贫农，七十年代爱军营，八十年代爱文凭，仅此而已，宋代的盐钞，拿破仑的铝碗，过时的社会标签很多很多，机械表也不会是永远的社会标签，未来人类认可了apple watch，我是说假设认可了，那么它就是会成为社会标签，标签不以物件本身为转移，社会属性仅仅决定于社会本身。

　　至于势力分野其实很简单，逼格以价格为转移，人类就是这么粗俗（虽然那些买了高价奢侈品的人认为别人才是粗俗的），当智能手表的“新潮”和“价值标签”覆盖了与其价格重叠部分的传统手表市场，那们将会在不久的将来看到这样一种主流——中低端手表不代表手表，它们没有艺术性等等，等到高端手表侵占到十万二十万价位的时候，才是瑞士手表信仰真正崩盘的时候，因为那触及到了现下高端玩家最主流的价值定位的底线——所谓的一劳永逸，当外围消费者被剥离，劳力士也成为小众品之后，原来那些吹嘘最为保值的钟表品牌，技术和耐候的象征的群体又要如何辩解。我们祝愿那一天永远不要来临，我们希望瑞士不是下一个芬兰——好吧这是开玩笑，因为瑞士最为人熟知的品牌不是任何手表，而是雀巢——而这货恰恰正是许多年前能够装逼，现在反倒装不起逼的物件之一。

　　高档机械表，考虑到走时的误差，实用度还不如一般石英表。那种级别的东西属于奢侈品，本来就不以实用性为卖点，人家卖的是品味、是身份、是情怀。

　　男士的手表和女士的包包一样，都是身份的象征，在国内尤其如此，所以我如果有钱的话，是绝对不可能去买什么苹果手表的，必然是万把块钱砸出一块好表，至少带个几年，再贵了我也砸不起啊。