Login

130-125-2558agj9@qdlbr.com

  1. J9九游会 > 新闻动态 > 公司动态

推出“亲民”折叠屏手机三星要与中国厂商打价格战?

作者:小编 日期:2024-02-16 02:20:36 点击数:

  推出“亲民”折叠屏手机三星要与中国厂商打价格战?2019年,三星发布旗下首款折叠屏手机——Galaxy Fold。作为当时市场上极为罕见的「可折叠」智能手机,Galaxy Fold成功让三星在高端市场上小秀了一把。

  三星移动部门时任CEO高东线展会的特别演讲上交出了三星初代折叠屏手机的成绩单:40-50万台。尽管这个数字不太亮眼,但考虑到其1980美元的起步价,Galaxy Fold所带来的利润并不太差。

  时隔5年,大多数手机品牌都在折叠屏这一细分赛道上有所收获,但与直板智能手机的销量相比,还是相差甚远。归根结底,折叠屏手机的定价颇高,但综合体验并不会与直板智能手机拉开那么大的差距,自然很难走向真正的大众化。

  据The Elec报道,三星将在2024年推出一款定位中端的折叠屏手机Galaxy Z Fold FE,随Galaxy Z Fold 6一同发布。同时,三星显示也计划使用喷墨印刷技术制作新面板的边框,旨在降低折叠屏手机的制造成本。

  三星和苹果都是全球手机畅销排行榜的常客,但有所不同的是,苹果登榜的机型,通常是当代旗舰款iPhone,而三星则是中低端的A系列或M系列。至于三星的S系列旗舰机型,虽偶然有上榜,但排名不算靠前,这也是三星在高端市场打不过苹果的关键原因所在。

  既然无法在直板智能手机领域里与iPhone正面竞争,倒不如另辟蹊径,让折叠屏手机去占领高端市场。于是,三星在2019年推出了首款折叠屏手机Galaxy Fold,一举成为领先者,DSCC数据显示,2021年第三季度三星Galaxy Z Fold3 / Galaxy Z Flip3占据全球折叠屏手机市场份额的93%,综合出货量超200万台。

  而在国内市场,三星的折叠屏手机也「榜上有名」,截至2023年三季度数据在中国依然拥有13.9%的市场份额。

  在折叠屏市场,三星的地位相对来说还是比较稳定的,但它在这个赛道上的品类相对匮乏,以高端为主,无论是Galaxy Z Fold还是Galaxy Z Flip,价格都较同期竞品更高一些。基于此,三星需要一款定位稍低,性价比出众的折叠屏手机,刺激消费者需求。

  三星即将发布的顺位迭代款Galaxy Z Fold 6搭载「旗舰三件套」,也就是骁龙8 Gen3+UFS 4.0+LPDDR5X的组合,定价估计也和前代一样,12999元起售。

  假如传闻中的Galaxy Z Fold FE定位低于这款机型,那么大概率会搭载骁龙8 Gen2移动平台,定价也在万元以内。不过,三星这款“平价”折叠屏手机,需要与小米 MIX Fold 3、荣耀Magic V2等去年发布的折叠屏机型正面竞争,压力还是比较大的。

  只能说,折叠屏手机发展至今,铰链技术、显示技术、装配工艺都到了稳定、成熟的阶段,推出更具性价比的机型走向“大众化”是大势所趋。去年,荣耀就已经用Magic Vs 2做了一个示范,6999元起的定价,直接让折叠屏手机与直板智能手机处于同一条水平线。

  与直板智能手机的「卷」不同,折叠屏手机当前的目标还是将价格打下来,先让大部分消费者都买得起、愿意试,接着才是考虑如何完善性能、影像、质感等诸多周边配置。

  去年,荣耀一口气发布了三台折叠屏手机,是中国手机厂商里在折叠屏赛道上最积极的品牌。年初的Magic V2,主打全能、旗舰,定价也稍高,8999元起;随后发布的Magic Vs 2主打轻薄、质感、性价比,定价也非常合理,只要6999元。而Magic V Purse则是负责走时尚路线,刺激女性消费市场。

  完成从旗舰、性价比、时尚三方面的布局,荣耀在折叠屏市场的战绩也让人惊喜。市场调查机构Counterpoint Research报告显示,荣耀在国内折叠屏手机市场的份额已从4%增至16%,排名从第6上升至第3J9九游会真人游戏第一品牌,是中国折叠屏手机品牌中增长速度最快的。在折叠屏市场的突出表现,也助推荣耀在2023年取得相对亮眼的成绩。

  而moto就更加激进了,去年发布了moto razr 40系列纵向折叠屏手机,其中razr 40起步价只要3599元,而razr 40 Ultra则是4699元,均在5000元以下。据联想官方数据,moto折叠屏在2023年实现了2135%的出货量增长,销量则是增长了21倍。(当然,一般增长幅度离奇高的,往往也是因为基数实在是太低)。

  从市场反馈来看,消费者们对折叠屏其实是有浓厚兴趣与强烈需求的,只是定价过高阻碍了折叠屏手机的普惠化,毕竟,现在都在说“消费降级”,或许这就是三星计划推出平价款折叠屏的核心原因——快速抢占潜在的中端市场。

  除了明面上的「价格战」之外,折叠屏的另一个重点是“日用化”。2023年,vivo X Fold 2、OPPO Find N3、华为Mate X5,都是在以「旗舰」的思路打造折叠屏手机,即便它们没有价格优势,但性能、影像、质感,均没有任何短板,甚至提供了更多便于移动办公的交互方案,让消费者感受到折叠屏手机也可以是一台真正的旗舰机,这样,折叠屏就不会只是尝鲜的备用机,而是主力使用的日用旗舰。

  正如雷科技(ID:leitech)在2023年折叠屏手机市场年度总结里说到:“折叠屏并非一个凭空捏造的需求,背后是用户对更大屏幕便携移动设备的追求。”事实上,这样的需求,还有非常广阔的市场空间。

  折叠屏手机诞生初期,受限于技术成本,往往很难将产品的价格定在大众化的范围内,而随着技术逐渐成熟、市场需求确定,曾象征着「高端」的折叠屏手机,也该走向中端市场,实现普惠化。

  因此三星推出价格更亲民的折叠屏手机,并不让人意外,毕竟其在高端折叠屏手机市场的地位已趋于稳定,扩张影响力至其他市场区间才是合理的选择。接下来,我们只需静待传闻中的Galaxy Z Fold FE的到来,期待折叠屏手机在2024年大放异彩。


随便看看