小米魅族首当其冲 盘点近5年崛起新品牌【手机中国 新闻】5年前的智能手机市场还是诺基亚、黑莓、摩托罗拉等老牌厂商的天下，谁敢想5年后的智能手机市场迅速完成重新洗牌，诺基亚被微软收购，初期还有Nokia Lumia系列支撑，今年更是全面被Microsoft Lumia所取代，连品牌都没了；摩托罗拉移动也是被谷歌收购，可惜谷歌看中的只是摩托罗拉专利技术，随后就甩卖给了联想；黑莓也基本上是痛苦的活着，虽然去年完成了私有化，开始大力推进新兴市场，但是取得的成效并不大。

　　同老牌手机厂商落寞的背影形成鲜明对比的则是当年的小字辈儿已经成为目前的领跑厂商，代表是苹果和三星，另外还有层出不穷的新品牌智能手机，这些新品牌智能手机抓住互联网电商的机遇，以极高的性价比和更高效的效率，一举突破传统手机厂商的封锁，在国内智能手机市场的占有率节节攀高，就连三星苹果这样的大鳄都感到了害怕，纷纷向中国市场妥协。

　　这些新品牌中的翘楚可谓是小米手机了，当年小米手机1以1999元的价格问世，可谓在智能手机市场扔下了一颗核弹，撬动了智能手机的高价杠杆，除了小米手机外，还有不少新品牌智能手机也取得了成功，下面笔者就为大家盘点下（注：排名不分先后）。

　　小米科技由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，于2010年4月正式启动，雷军担任大BOSS，“为发烧而生”是小米的产品理念，首款手机于2011年8月16日发布。

　　小米手机可以算是做系统起家，凭借当年已经颇受好评的MIUI系统，成功吸引了用户的关注度，互联网手机的概念一举打破传统制造和营销的方式，同时在价格上面精准的定位“屌丝”群体，1999元就可以享受和3000元、4000元手机相同的性能体验，在心理层面起到很好的暗示作用——你看这样配置的手机1999元就能买到，还花高价买同配置品牌智能手机，傻了吧你！

　　此外，小米手机采用的“饥饿营销”方式也为后来的成功起到重要的作用，小米手机的每一轮开放购买和抢购，都是对其品牌和影响的强化，同样的抓住国内用户的心理——看吧，我的手机不愁卖，每次都被一抢而空，还不快来买？话说前两年没抢过小米手机的请举手！

　　随着互联网手机品牌增加，小米手机的日子明显没有前两年好过了，价格方面已经无法占据绝对优势，好在MIUI还是国内最好的第三方Android ROM之一，用户归属感很强；同时小米手机也开始做数码产品，例如小米盒子、小米电视、小米平板等，未来的小米手机估计还会加大产品的覆盖面，走全面发展的路线，例如小米自行车、小米手表、小米公寓等等。

　　魅族科技成立于2003年3月，是国内老牌数码播放器制造商，创始人黄章也是玩论坛营销的好手，小米手机从魅族应该获益不少，魅族虽然早在2007年就转向互联网智能手机的研发，直到2009年才推出旗下首款智能手机M8。

　　魅族M8的推出并没有使魅族在智能手机市场取得成功，2011年M9的问世才奠定了魅族飞速发展的路基，2012年MX双核的发布，开启了大名鼎鼎的MX系列的新篇章，同年还发布了自家智能手机操作及云服务体系Flyme1.0，后来也发展成最好的第三方Android ROM之一。

　　魅族科技今年改变了此前一年一部手机的精品战略，开始进入多点进攻的产品组合，更是加入价格战，新旗舰MX4定价1799元，更高端的MX4 Pro融入2K屏、三星八核CPU、指纹识别以及双4G等功能，定价只要2499元，加上老MX3产品，牢牢占据了中高端市场的优势。

　　魅族科技未来将进一步丰富产品线，本月有望发布旗下首款千元机型，明年还有Ubuntu系统智能手机推出，除了手机产品外，魅族还希望借助Flyme系统的优势建立围绕智能硬件的生态圈，此外魅族还有可能回归老本行，重新回归音质，打造类似iPod Touch的产品。

　　“一加科技(OnePlus)”品牌由OPPO前副总经理刘作虎于2013年12月17日创建，坚持“不将就”的理念，为具有“不将就”生活态度的用户提供“高品质”、“优设计”的产品和“有情谊”的服务，首款手机于今年4月23日发布。

　　一加科技负责首款手机一加One硬件方面的设计，在软件层面上是和海外影响力巨大的CM团队合作，国内版本则是同Color OS合作，让一加One在国内外的口碑都非常不错，成为2000元价位非常有竞争力的产品，后续还陆续推出了竹质版以及JBL特别版，国外市场在美国、德国、意大利、西班牙、英国等地区都比较火，年底前还有望登陆印度市场，年轻的一加发展势头很是不错。

　　一加科技今年年尾的任务应该是推出自己的ROMj9九游，最快在即将到来的周年庆应该就会发布，加快国际化步伐，同时还将和国内优质的服务商合作，后续也会推出生态体系内的产品，更加多元化发展，据说下一代手机将拥有最顶尖的软硬件配置，价格在2499元左右。

　　锤子科技由罗永浩于2012年5月15日成立，公司的使命是用完美主义的工匠精神，打造用户体验一流的数码消费类产品（智能手机为主），改善人们的生活质量，首款手机于2014年5月20日发布。

　　锤子科技也是做ROM出身，初期团队仅有7人，于2013年3月27日正式发布锤子ROM，凭借大异于Android第三方ROM的界面吸引了不少关注，北京时间2014年5月20日，罗永浩正式发布锤子手机Smartisan T1，采用了几乎完全对称的设计，工艺上称得上精品之作，自称“我们眼中全球第二好用的智能手机”。

　　Smartisan T1最终定价16GB版本3000元、32GB版本3150元，价格比同期同配产品偏高，后续的产能跟不上，引起发货问题频出，错过了产品销售的黄金期，前些时间也是无奈降价，最新报价为1980元和2080元，让人感叹情怀也能贬值，好在降价后取得了不错的销量。

　　锤子科技已经推出了4G版本的Smartisan T1，后续还会有白色版本问世，可惜因为供应链问题错过了前期的发展好时期，未来的锤子科技或将告别罗永浩战略，目前还是以清库存为主，后续或许会向市场妥协。

　　酷派大神是宇龙酷派的电商品牌，于2014年1月8日正式创建，电商总裁是祝芳浩，大神系列坚持大屏高配、高性价比的优势，会推出更多有差异化的产品，酷派大神首波推出了两款8核电商新品，包括7英寸巨屏手机“大神”以及千元手机“大神F1”。

　　酷派大神目前主推的是F系列产品，主打千元内市场，开山作大神F1凭借联发科八核等高硬件配置，成为“性价比神器”，后续推出的电信4G版F1以及联通4G版大神F2，也是帮助酷派大神取得了在64位处理器手机市场的优势。

　　在今年5月份举办的首届大神节狂欢活动中，酷派大神售出了100多万台大神系列手机，销售额突破10亿元，整个上半年销量突破500万台，此后的双11期间大神手机全网总销售额更是高达5.6亿元，其中大神F2在京东单品销量排名第一，可见酷派大神已经坐稳国内电商品牌前三位。

　　酷派大神最近的任务是备战双12，力争拿下销量榜第一，将大神系列手机今年的销售突破100亿元，同时还推出X、N系列两个新产品线，主打中高端市场，X系列定位2000+元价位、N系列定位1500+元价位，并且以后将主要研发生产这两个档位的产品，抢占电商中高端市场。

　　努比亚是中兴通讯旗下的全新子品牌，于2012年10月31日正式发布，倪飞出任努比亚品牌总经理，更加注重用户体验提升与功能创新，并强调自然交互、快速分享等交互体验，首款产品nubia Z5于同年12月26日推出。

　　努比亚品牌定位高端智能手机市场，从首款产品nubia Z5普通版3456元的定价就可以看出，不过也因为较高的定价，初期销量并不是太好，后续新品在价格上也是向市场妥协，最新的Z7系列全面覆盖1499元、1999元和3456元三个价位，以满足不同需求用户的购买需求。

　　努比亚品牌智能手机的一大特色是支持全网通，nubia Z5就是国内首款全网通机型，全新的Z7系列做到了4G+3G全网通，网络选择上非常便捷，nubia X6实现了人类第一次利用手机拍摄星轨的创举，nubia Z7 Max也创下了人类首次用手机捕捉到猎户座星云的记录，努比亚品牌凭借出众的研发能力在群雄中脱颖而出。

　　努比亚品牌在两年时间将销量从零做到近千万，可见努比亚蓬勃的生命力，凭借自家在拍照方面的极致追求，加上选定京东、易迅等平台作为销售模式，努比亚在国内的认知度已经非常高，下一步应该努力加大在国际市场的影响力。

　　华为荣耀是华为终端旗下独立运作的互联网品牌，于2013年12月16日发布，荣耀品牌追求以更快变化来适应移动互联网时代，荣耀产品遵循华为品质，追求更酷的，更极致体验，首款产品于2013年12月16日正式发布。

　　荣耀品牌发布之初就直指小米手机，首款产品Horno于2011年9月25日发布，后续市场表现虽然也不错，但是品牌认知度较差，所以在2013年12月16日，荣耀品牌从华为终端独立出来，独立运作后推出的荣耀3C、荣耀3X凭借超强性价比，在市场上引发了较高的反响。

　　华为是国内少有的具有自主处理器研发能力的手机厂商，后续推出的荣耀2、荣耀6，也分别成为首款采用华为自家海思四核、海思八核处理器的产品，荣耀系列产品也是全面覆盖699元~2299元手机市场，在刚刚结束的双11促销季，华为荣耀实现全网销售突破10.6亿元，问鼎京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会五大电商手机类目销量冠军，获得淘宝天猫全品类产品销售第二名。

　　荣耀未来的主要任务应该是从高配低价向高端发展，华为荣耀目前已经完成千元内到两千元市场的布局，后续会把目光放到3000~3999元的更高端的智能手机市场，即将发布的荣耀6 Plus就是开路先锋。

　　IUNI是深圳市艾优尼科技有限公司发布的手机新品牌，由国内老牌手机厂商金立投资，但是完全独立运营，品牌于2013年11月20日发布，主旨是不断创造“设计、性能、价格”的黄金三角产品，提出“以小米反小米”的战略模式，首款产品于今年3月18日登场。

　　艾优尼科技也是做ROM起步，于今年2月17日正式发布首款公测版IUNI OS，该ROM由原来的腾讯ROM团队打造，主张生来纯净,不预装第三方应用,将应用选择权交还给用户，小清新的风格吸引众多玩家的喜爱。

　　首款产品IUNI U2采用全金属机身，拥有1080p屏+高通800四核+1600W摄像头当时旗舰级配置，16GB版售价却只要1799元，现在的价格更是只要999元，在性价比上数一数二，新推出的IUNI U3也是将2K屏幕+801四核手机做到2000元价位，双双入围外媒评选的2014年中国最佳安卓手机榜单前十，由此可见IUNI的关注度之大，不过如此大的关注度之下，IUNI还经历了换帅风波，可见在国内手机市场脱颖而出是多么的难。

　　艾优尼科技目前离成功还比较远，不过作为一家成立一年多点的品牌，取得现在的成绩也算比较出色了，艾优尼后续还是要坚持“为有品青年而造”的理念，进一步完善IUNI OS，通过加大和京东等互联网渠道的合作，来提升销量。