当当网的电子书之路 任重而道远被认为可以举起中国收费电子书市场大旗的当当网，自2011 12月21日 “数字书刊”正式上线以来，目前并没有带给大家更多的惊喜。这可能跟人们的高度期望有关，毕竟当当网图书行业内12年代的经历就是身份的象征，因此，人们都认为整合中国付费电子书市场的重任落在了当当网的身上。

　　但目前为止，当当网的的业绩并不是很乐观，虽然上线小时，其电子书下载量就超过了1万本，但还是有图书资源陈旧、电子书体验度差等情况，这正是影响客户量的重要因素，针对当当网的现状，笔者简单的说一下对中国电子书行业的看法。

　　做任何行业，都要寻找一个各平台的交叉点，然后以这个点为依托，寻找突破口。现在网络上充斥着大量的电子书资源，如免费电子书下载网站、小说阅读网站、P2P共享、及商城商铺的C2C等，这些里面大部分都是免费提供电子书下载的，C2C更给力，花几块钱，就可以拿到上千本电子书，在现阶段没有形成正规的电子书市场的情况下，如何在众多电子书提供商中脱颖而出，吸引客户，是个重要的问题。

　　虽然几块钱并不多，但大部分人还是具有“将免费进行到底”的习惯，不愿意掏这部分钱，诚然这与中国网民的版权意识有关系，不只是书籍，各种影音资源都存在这个问题，那么，是强制实行版权还是提高自己的服务，也是个值得考略的问题，因为很多平台都是以共享来立足的。

　　出于综合因素，当当网目前的电子书经营状况欠佳，这从侧面反映出了当当网在电子书运营策略上存在一定的问题，同时这也为在后面观望的诸如京东、亚马逊等商家提供了一定的机会，他们会积极的寻找其他运营方式以适合自己的发展。

　　待4月份，当当网正是推出其电子书阅读器后，市场份额还会相应扩大;亚马逊本身的阅读器已经很成熟，且有相当数量的忠实粉丝;京东的图书资源甚至比当当还要多，多于一个电商做到如此出色的商家，自然不会放弃电子书这个刚刚发展的市场，于此，第一阵营出现。

　　当当网经营业绩不好的一个原因跟与其合作的出版社有一定关系，在当当电子书上线的同一天，磨铁总裁沈浩波在微博上感叹其王牌图书《盗墓笔记》大结局“亚马逊昨天一天就卖了1.5万册”，这是个非常可观的数字，显然，纸质书籍的利润要比电子书高的多，这块蛋糕自然不会轻易放弃!

　　作为商人，一方面当然要认清大趋势，另一方面，还是以挣钱为准，现阶段电子书的利润不如纸质书籍，当然要以后者为主。

　　来自亚马逊的高管之Russell Grandinetti曾说过：“出版商的倒闭是大势所趋，只是早晚的问题，出版过程中只有作者和读者是真正必要的角色。”虽然这句话招惹很多人不满，但是我们可以放开了想象一下，十年或者二十年后，或许真就不是纸质书籍的天下了，有关机构曾预言，未来将是一个以互联网为主其他媒介为辅的时代，照这样的发展趋势，其言值得推敲。

　　当当网现在主要有几种情况：一是资源过于陈旧，无法满足用户对新书的需求J9九游会真人游戏第一品牌，譬如排在首位的书《大败局》是作者吴晓波十年前的作品，其最畅销的《激荡三十年》却没有电子版出售;二是电子书的体验度不好，从寻找PC阅读权限的复杂程度、界面、翻页感受、字体等来说，都有一定的缺陷;三是在阅读器方面，当当网没出过硬件，不想亚马逊那样有自己的研发团队，只能找厂家代工，而且出一个体验度好的产品，还要经过相当时间的磨合，这点上，当当网确实走在后面了，以后应该作为重点。

　　再次，吸引读者的另一个因素是足够的图书种类和图书量，读者来到这里，不用移步他处就能找到想要的书，自然就不会轻易离开了;

　　以上几点，是笔者对当前收费电子书行业的一写不成熟的看法，各位看官有不同的见解还望拍砖，王吉伟感激不尽!

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